TL;DR: Inicio del Fin Irresistible 2025 en Sam’s Club: Afluencia récord
- La afluencia de clientes en el primer día del Fin Irresistible 2025 duplicó la de años anteriores.
- Walmart reportó un crecimiento del 4.9% en ingresos durante el tercer trimestre.
- Las utilidades netas cayeron un 9.2% en comparación con el año anterior.
- Productos ‘Hecho en México’ estarán disponibles durante el evento.
- Estrategias logísticas y de marketing están alineadas con el Mundial 2026.
Afluencia récord en el primer día del Fin Irresistible 2025
El inicio del Fin Irresistible 2025 en Sam’s Club fue marcado por una afluencia sin precedentes, donde el número de asistentes superó las expectativas. En comparación con el año anterior, el club de precios experimentó el doble de visitantes en su primera jornada. La apertura a medianoche, acompañada de un ambiente festivo y narraciones deportivas, atrajo a miles de socios ansiosos por aprovechar las ofertas.
Los pasillos de electrónica se saturaron rápidamente, con productos como pantallas de 85 pulgadas a precios competitivos. Los asistentes, como Alejandro, compartieron su entusiasmo por las compras, destacando la posibilidad de adquirir productos a meses sin intereses. La estrategia de Walmart de cambiar las ofertas diariamente también jugó un papel crucial en atraer a más clientes.
“El año pasado recibimos 30,000 socios en tres horas, hoy esperamos que vengan más.”
José Gallegos, vocero de Sam’s Club
La combinación de promociones atractivas y un ambiente animado, con la participación de comentaristas deportivos, hizo que la experiencia de compra se sintiera como un evento único. Este enfoque no solo buscó aumentar las ventas, sino también conectar emocionalmente con los consumidores, aprovechando la cercanía del Mundial 2026.
Caída de utilidades netas en comparación con el año anterior
A pesar del notable aumento en la afluencia de clientes, Walmart reportó una caída del 9.2% en sus utilidades netas en comparación con el año anterior. Este descenso se produce en un contexto donde los ingresos crecieron un 4.9% durante el tercer trimestre, impulsados principalmente por la apertura de nuevas tiendas. Sin embargo, el EBITDA solo avanzó un 3.3%, lo que refleja una presión sobre los márgenes de ganancia.
La empresa ha manifestado su confianza en que el Fin Irresistible 2025 ayudará a mitigar esta caída, alineándose con la estrategia del gobierno de promover el consumo interno bajo el lema “Hecho en México”. Este enfoque busca recuperar la visibilidad ante los consumidores y fomentar un consumo más local.
“El regreso a la estrategia coordinada del gobierno es una forma de recuperar visibilidad ante los consumidores.”
Vocero de Walmart
La caída en las utilidades netas puede ser indicativa de un entorno de consumo más moderado, donde los consumidores son más cautelosos en sus gastos. Sin embargo, la compañía espera que el evento de descuentos impulse las ventas, especialmente en categorías de productos perecederos, que el año pasado crecieron más del 25%.
Crecimiento de ingresos de Walmart en el tercer trimestre
Walmart reportó un crecimiento del 4.9% en sus ingresos durante el tercer trimestre de 2025, un resultado positivo en medio de un entorno económico desafiante. Este crecimiento fue impulsado en gran parte por la apertura de nuevas tiendas, que contribuyeron con 1.8 puntos porcentuales al crecimiento total. Sin embargo, la empresa enfrenta retos significativos, ya que la caída en las utilidades netas sugiere que los márgenes están bajo presión.
El EBITDA de Walmart también mostró un crecimiento, aunque más modesto, avanzando un 3.3%. Este crecimiento en ingresos es un indicativo de la efectividad de la estrategia de expansión de la compañía, que busca fortalecer su presencia en el mercado mexicano y adaptarse a las cambiantes preferencias de los consumidores.
“Estamos comprometidos con México y por eso también vamos a participar en esta edición del Buen Fin.”
Eduardo Torres-Torrija, director de Marketing de Sam’s Club México
La combinación de un crecimiento en ingresos y una caída en utilidades netas plantea preguntas sobre la sostenibilidad de este crecimiento a largo plazo. La compañía está enfocada en mejorar su eficiencia operativa y en fortalecer su cadena de suministro para mantener precios competitivos y satisfacer la demanda de los consumidores.
Disponibilidad de productos ‘Hecho en México’ durante el Fin Irresistible
Uno de los aspectos destacados del Fin Irresistible 2025 es la inclusión de productos con el sello “Hecho en México”. Estos productos comenzarán a estar disponibles en los estantes de Sam’s Club a partir del 13 de noviembre, coincidiendo con el inicio de El Buen Fin. Esta estrategia no solo busca promover el consumo local, sino que también se alinea con las iniciativas del gobierno para impulsar la economía interna.
La disponibilidad de productos locales es una respuesta a la creciente demanda de los consumidores por opciones que apoyen la economía nacional. Durante el evento del año pasado, las ventas de productos perecederos como frutas, verduras y carnes crecieron más de 25%, lo que sugiere que los consumidores están cada vez más interesados en productos frescos y locales.
“Hoy el carrito tiene una composición mixta y no solo mercancías generales.”
José Gallegos, vocero de Sam’s Club
La estrategia de ofrecer productos “Hecho en México” también puede ser vista como un intento de Walmart de diferenciarse en un mercado altamente competitivo, donde los consumidores buscan no solo precios bajos, sino también calidad y sostenibilidad en sus compras.
Estrategias de Walmart para atraer consumidores
Walmart ha implementado una serie de estrategias para atraer a los consumidores durante el Fin Irresistible 2025. La apertura a medianoche y la ambientación del evento con un enfoque deportivo son ejemplos de cómo la compañía busca crear una experiencia de compra única. La participación de comentaristas deportivos durante la apertura también añade un elemento de entretenimiento que resuena con los consumidores.
Además, la empresa ha fortalecido su cadena de suministro para garantizar que los productos estén disponibles tanto en línea como en tiendas físicas. Esto incluye inversiones en sistemas logísticos que permiten reabastecer mercancía en tiempo real y ofrecer entregas rápidas para compras en línea.
“La fortaleza en un negocio como un club de precios es la eficiencia en la cadena logística.”
José Ángel Sánchez, vicepresidente de Compras de Sam’s Club
La estrategia digital también juega un papel crucial, con la expectativa de atender más de 140 pedidos por minuto. Esto refleja un enfoque omnicanal que busca satisfacer las necesidades de los consumidores modernos, que valoran la conveniencia y la rapidez en sus compras.
Expectativas de asistencia y participación de socios
Las expectativas de asistencia para el Fin Irresistible 2025 son altas, con proyecciones que sugieren que la afluencia de clientes podría superar la del año anterior. La combinación de la apertura a medianoche, las promociones atractivas y la participación de comentaristas deportivos ha generado un gran interés entre los socios de Sam’s Club.
La empresa espera que el evento atraiga a un número significativo de nuevos socios, así como a aquellos que ya son miembros. La estrategia de ofrecer promociones exclusivas y meses sin intereses también está diseñada para incentivar las compras y aumentar la lealtad de los clientes.
“Estamos viendo un gran interés por parte de los consumidores, lo que se traduce en un aumento en la intención de compra.”
Eduardo Torres-Torrija, director de Marketing de Sam’s Club México
La participación en el Fin Irresistible también se complementará con la participación de Walmart en El Buen Fin, que se llevará a cabo del 13 al 17 de noviembre. Esto significa que los consumidores tendrán múltiples oportunidades para aprovechar descuentos y promociones en un corto período de tiempo.
Fortalecimiento de la cadena de suministro de Walmart
Walmart ha realizado inversiones significativas en su cadena de suministro para garantizar que los productos estén disponibles durante el Fin Irresistible 2025. La eficiencia en la logística es fundamental para el éxito de un club de precios, y la empresa ha implementado sistemas que permiten una rápida rotación de inventario.
El enfoque en la cadena de suministro no solo se centra en la disponibilidad de productos, sino también en la capacidad de responder rápidamente a la demanda de los consumidores. Esto incluye la posibilidad de enviar productos directamente a los domicilios de los clientes para compras en línea, lo que mejora la experiencia del cliente.
“La mercancía rota muy rápido, y así como entra, sale, y eso nos permite ser muy eficientes en el manejo de inventario.”
José Ángel Sánchez, vicepresidente de Compras de Sam’s Club
La inversión en tecnología y sistemas logísticos es clave para mantener precios competitivos y satisfacer la demanda de los consumidores durante eventos de alta afluencia como el Fin Irresistible.
Impacto del evento en las ventas de productos perecederos
El Fin Irresistible 2025 se espera que tenga un impacto significativo en las ventas de productos perecederos, que han demostrado ser una categoría de alto rendimiento en eventos anteriores. Durante el evento del año pasado, las ventas de frutas, verduras y carnes crecieron más de 25%, lo que sugiere que los consumidores están dispuestos a invertir en productos frescos y de calidad.
La estrategia de ofrecer productos “Hecho en México” durante el evento también puede influir en las ventas de productos perecederos, ya que los consumidores buscan apoyar la economía local y optar por opciones más sostenibles.
“Los productos perecederos son una categoría clave que esperamos que impulse las ventas durante el Fin Irresistible.”
Vocero de Walmart
La combinación de promociones atractivas y la disponibilidad de productos frescos y locales podría resultar en un aumento significativo en las ventas de esta categoría, lo que beneficiaría tanto a Walmart como a los productores locales.
El impacto del Fin Irresistible en el comercio mexicano
Estrategias de marketing y su efectividad
El Fin Irresistible ha evolucionado para convertirse en un evento clave en el calendario comercial de México. Las estrategias de marketing implementadas por Walmart y Sam’s Club han demostrado ser efectivas para atraer a los consumidores y aumentar las ventas. La combinación de promociones atractivas, un enfoque en productos locales y una experiencia de compra única ha resonado con los consumidores.
El papel de la tecnología en la experiencia de compra
La tecnología juega un papel fundamental en la experiencia de compra durante el Fin Irresistible. Desde la capacidad de realizar pedidos en línea hasta la implementación de sistemas logísticos avanzados, Walmart ha utilizado la tecnología para mejorar la eficiencia y la satisfacción del cliente. Esto no solo beneficia a los consumidores, sino que también fortalece la posición de Walmart en el mercado mexicano.
Con el Fin Irresistible 2025, Walmart y Sam’s Club están bien posicionados para capitalizar el interés de los consumidores y fomentar un consumo responsable y local, lo que podría tener un impacto positivo en la economía mexicana en su conjunto.
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